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移动重塑世界:怎样喂饱用户注意力?-品牌跟踪

2019年03月14日 栏目:法律

移动重塑世界:怎样喂饱用户注意力?导读:10月24日,第23届中国国际广告节在椰城海口圆满落幕。多盟受邀参加并荣获“长城奖-广告主奖年度
移动重塑世界:怎样喂饱用户注意力?导读: 10月24日,第23届中国国际广告节在椰城海口圆满落幕。多盟受邀参加并荣获“长城奖-广告主奖年度经典案例”、“长城奖-媒介营销奖”以及“中国移动互联领军品牌”等多项大奖。 【摘要】如果营销是哈利波特,移动就是哈姆雷特。10月24日,第23届中国国际广告节在椰城海口圆满落幕。多盟受邀参加并荣获“长城奖-广告主感冒流鼻涕治疗方法
奖年度经典案例”、“长城奖-媒介营销奖”以及“中国移动互联领军品牌”等多项大奖。多盟品牌销售中心执行总经理钱芙蓉女士作为重要演讲嘉宾,也与众多业界精英及明星企业家共同分享了在移动重塑世界的当下,企业怎样喂饱用户注意力黑洞。以下内容为钱芙蓉女士演讲实录。 “移动,正全面入侵并重塑整个世界”相信大家今天来会场不一定是选择出租车,很有可能是滴滴;很多女性不化妆就敢晒自拍,因为我们有美颜相机和IN;很多人不用出门就可以唱KTV,因为我们有唱吧。移动互联网已彻底裹胁了每一个人,甚至连宠物都被安装了用于定位寻找的可穿戴设备。对于营销而言,用户的注意力时长变得越来越短。很多人更希望3秒钟就能看完一篇文章,而15秒钟以上的广告是逆人性的。对于移动广告这个行业来说,技术是核心驱动力。在大数据变革之下,营销的理念、核心阵地以及营销方式发生了巨大变迁,而用户的注意力黑洞、品牌的营销诉求却始终没有变。越来越挑剔且喂不饱的用户,不是讨厌广告而是讨厌烂广告;品牌如果是0,营销就是1,因为营销是卖东西,而品牌帮助卖得更多、卖得更贵。“用移动,整合你的营销、喂饱你的用户”当越来越多的品牌广告主进入到移动营销领域,营销诉求也越发有针对性。如今,谁占领明星APP超级流量入口,谁就有制胜秘诀;营销理念也已经从“媒体导向”转变为“用户导向”,市场对营销提出以用户为中心的包括数据研究、策略、创意等一整套营销运营要求。接下来我们通过几个案例,直观解析新环境下的移动营销策略。 案例1:场景即内容戴森是国际的家电设计制造品牌,它对于投放广告的环境以及广告内容都有着非常高的要求。我们为它匹配的媒体是在意空气,这就使得戴森广告不再是传统的硬广形式,而是巧妙的融合到APP当中,让品牌信息成为APP内容的一部分。我们用高度匹配的媒体平台触达目标消费群体,同时根据在意空气科学监测的空气质量、温度以及湿度指数等实时信息,戴森品牌会相月经血发黑的原因
对应出现11套不同的温馨提示及建议,科学指导人们关注呼吸健康、提升生活质量,终达到品牌曝光与形象好感度双重提高的效果。案例2:体验即忠诚雷克萨斯项目是一个线上、线下联动的案例,通过线上传播回归线下体验,以提升用户参与感与体验感建立品牌精神传递和品牌价值。正是这种真正的线下体验,才能夯实用户和品牌之间的忠诚度。我们利用自身数据技术的优势,多维度挖掘与分析汽车消费人群,帮助雷克萨斯搭建出汽车品牌产品专属 DMP;并针对不同车型的差异而细分目标受众,实行“线上DSP投放曝光、线下与YHOUSE合作配合试驾活动”的双线推广策略,提高品牌曝光度与销售线索达成量。 案例:3:用户即媒介SK-II营销案例,是融合了电商及社交数据的交叉分析,通过细分人群、差异化定制的互动创意项目,也是我们助推京腾计划的成功案例之一。京腾计划,简单来说就是将京东的电商数据与腾讯的社交数据打通,然后我们为广告主提供量体裁衣的营销解决方案。在人群定向方面,通过电商数据及社交数据这两重维度筛选SK-II潜在用户群体,借助交叉验证更加细分目标用户;在数据融合方面,利用社交人群提升品牌互动、利用京东人群提升电商转化,真正打通社交数据和电商数据;在用户体验方面,实现从social互动到电商转化全部在微信中完成,彻底解决了社交与电商体验脱节的状况。 案例4:成本即价值我们对神州租车提供非常重要的核心点就是对于广告成本的控制。程序化购买的广告投放,其营销的特性可以上让广告投放做到有的放矢,彻底避免传统模式“一半的广告费被浪费掉”的情况。通过对媒体流量进行属性分析,并针对优质流量而创编更贴近媒体属性的创意素材,达成千人千面的效果;针对“未安装应用”的用户群体进行定向投放,提升投放低烧肌肉酸痛怎么缓解
度;根据数据反馈快速定制多套凸显“优惠”、“送券”等吸引眼球的创意素材,持续为产品带来大量激活。 “移动营销的未来,将走向智慧营销”大数据时代已不再是“流量”为先,而是“注意力”驱动,移动营销未来的目标就是争夺用户的时间和注意力。我们有一个核心理念,就是“智慧营销”,它意味着我们收集使用更加确切的数据,理解完整的消费者群像,适时给用户发送定制信息。智慧营销将助力品牌有技巧地、智慧地与消费者保持联系,喂饱他们的注意力黑洞,做他们喜欢的广告、卖他们需要的商品,建立品牌信任,使其成为品牌的忠实用户。在碎片化时代,找对人、说对话,才是高效的沟通方式。来源:中国网 上一篇:海尔中央空调互联工厂:再造制造标准,创新引领行业升级 下一篇:Kappa携手李灿琛嗨翻天猫双11全球潮流盛典 NU SKIN如新中国15周年 OMO新直销重塑人货场 面向急剧变化的商业环境,千禧一代的个性消费文化崛起,大数据与云技术渗透业务场景,用户、产品、场景的关系正在重塑。深耕中国15载,12月18日,NU SKIN如新中国举办15周年媒体答谢会暨NU Xtore媒体开放日活动,向全国媒体发布NU SKIN如新中国OMO新直销的升级战略。自2018年4月在业内首次提出“新直销”的概念,NU SKIN如新中国对新直销的战略步步深入,并且渐入佳境。 EVISU 2018春夏系列 重塑军装与工装,军旅型格磅礴上阵 2018春夏EVISU延续一贯品牌精神,不断缔造玩味和创意元素,并延续及秉承传统高端工艺,揉合个性及潮流设计,为时装爱好者呈现EVISU独树一帜的街头风格,从头到脚展现真我! 人工智能+人文关怀,重塑营销新时代 以互联网为基础性平台的生态,构建了一个全新的营销生态,它以更高的效率和新的消费者互动关系,重构了商业的基本逻辑。用“乱花渐欲迷人眼”来形容现在消费者的感受颇为贴切,面临趋于泛滥的信息和同质化产品,以及大家粉尘化的时间安排,浅尝辄止过目就忘,品牌很难深层次地触及消费者。未来的营销应该是什么样子?很多营销人在心中画了一个问号。MarTech概念创始人ScottBrinker指出,现在的营销全 Lacoste做品牌重塑年轻人 维生素D3多少钱一盒崴脚消肿止痛小窍门儿童长期轻微咳嗽
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