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小LOGO,大创意--看旅游网站的广告定位-品牌跟踪

2019-02-01 18:10:32
小LOGO,大创意--看旅游网站的广告定位导读: 把旅游分成旅和游,这不是在玩文字游戏,而是一个行业细分市场的战略。纵观中国的旅游市场,也许你不会相信,截止今年4月,仅日...
把旅游分成 旅 和 游 , 这不是在玩文字游戏,而是一个行业细分市场的战略。 纵观中国的旅游市场,也许你不会相信,截止今年4月,仅日均有网友访问的旅游站点就有1285家,而旅游网站多年来携程一家独大的局面,似乎让人觉得旅游网站就是订机票酒店。 康辉旅行旗下新兴的旅游网站麦豆旅行网,如何在多如牛毛的旅游网站中脱颖而出,成为上线前的难题。几轮会议之后,他们还是把这个头痛抛给了他们的策略和创意提供商Americo上海联美广告有限公司。 联美深谙战略的任务就是解决外部竞争问题,在为麦豆旅行网做了缜密的市场分析后,提出了与客户方完全不同的想法。以 游 抢占市场,然后通过一系列的战略配称及广告宣传成为行业内 游 方面的创新者和,因为战略有赖于独特的运营活动,而一个可持续的战略定位就必须做出取舍。与携程、艺龙等正面在机票酒店等 旅 的领域拼杀无异于送死,在 旅 方面,携程、去哪儿等已经在渠道、产品资源等方面树立了强大的竞争壁垒。市场、品牌、口碑皆,只剩下携程与去哪儿争谁是的问题。而在 游 方面,欣欣、途牛、驴妈妈、还有成百上千家新兴的在线旅游网站,将目光投放旅游线路、景区门票等更为个性化的旅游产品,但尚未产生一家独大的局面,作为新人的麦豆旅行网还有机会。 9月1号正式上线之前,联美还为麦豆旅游网设计了全套的VI视觉识别系统,该套标志主体识别通过与 旅游 相关的风景名胜元素进行融合设计,充分体现旅游中 游 的理念。标志中的色彩更是融合了山、水、天空、大地、冰川等多种风景和色彩阐释 游 的乐趣。实现了极强的行业关联性和的视觉传达效果。
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